近期，由于《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》的接连热播，美国漫画迷的肺活量持续上升。前者主打“DC翻身唱戏”，发力“温水水产开花”IP逆袭，后者则为国内电影观众开辟了漫画电影新视野。

然而很多观众，尤其是生活中关注潮流文化的观众，并没有轻易放过任何娱乐话题，却对核心二次元内容缺乏实质性的了解，还没有弄清楚六位蜘蛛侠是谁。当时，电影海报上一个刻意突出的元素成功吸引了他们的注意力。

虽然看起来是“硬广告”，但这双鞋和角色之间确实有很高的匹配度。

那是一双鞋，一双篮球鞋，一双乔丹篮球鞋，一双乔丹一代篮球鞋，一双经典配色的乔丹一代篮球鞋。

除了这双鞋在本片中具有养颜、联名的功能之外，蓬勃发展的球鞋市场及其背后的衍生文化也对我国游戏机市场这几年产生了影响。如果我不告诉你，你肯定会想不到，等我说完这句话，你可能会觉得，这并不是“废话”带来的如此深刻而微妙的影响。毕竟，当那些穿着价值几千块钱的篮球鞋的孩子指着我店里的游戏机和游戏大呼“买不起”的时候，我真的曾经有过转行当一名鞋商的冲动。

价格昂贵的 PS2 联名型号 AF-1

明明有六个蜘蛛侠，为什么只有小黑蜘蛛才能穿最漂亮的靴子呢？

即使你不熟悉日常穿着或球鞋文化，也很难不注意到海报中“小黑蜘蛛”迈尔斯·莫拉莱斯（Miles Morales）特意突出的一双鞋。空气乔丹鞋。

这双鞋的最初版本出现在 1984-85 赛季的 NBA 中。那一年，作为新秀，迈克尔·乔丹收到的第一件事就是因为不遵守规则而被联盟罚款1000美元。当时的官​​方规定是穿标准的黑/白篮球鞋，但在赞助商耐克的要求下，特意选择了一双黑红篮球鞋“Air Ship”来搭配球队队服。

即使NBA为了强调联盟的权威而将违反鞋色禁令的罚款从1000美元提高到5000美元，耐克仍然愿意买单。 Air Ship的外观设计与1982年发布的经典篮球鞋Air Force-1类似。不过，随着后来乔丹的成名，AIR JORDAN品牌逐渐变得越来越受欢迎。为了统一宣传口径，精明的耐克有意无意地淡化甚至取而代之。航舰的存在被淘汰，以具有独家代言属性、认可度较高的AIR JORDAN作为营销核心。

而乔丹本人就像是超级机器人动画中的主角一样，将自己的身体变成了更高版本。随着脚下的篮球鞋变得越来越华丽，他也展现出越来越具有统治力的篮球天赋。从此，他开启了“明星+代言签名鞋”的成功商业模式。

除了篮球之神之旅，迈克尔·乔丹还踏上了球鞋事业的金河。

我们都知道，当时的篮球鞋是由切割皮革和橡胶通过胶水和铁丝粘合缝合而成。它们的佩戴寿命是有限的。不管你多有钱，2018年你还想穿一双1984年的乔丹鞋，原来已经被氧化成粉末的版本是绝对不可能上脚的。

这时候就出现了“复刻”经典鞋款的生意（感谢各大游戏厂商，这是玩家们再熟悉不过的概念了），而作为乔丹第一款签名鞋，AJ1凭借着运动日常的靓丽一代人的传奇气场和颜值随处可见。此后的30年间，数百种色彩组合被频繁复制。迈尔斯在《平行宇宙》中穿的那一款是经典的“芝加哥”配色。黑、白、红三色代表芝加哥公牛队的队服颜色。这也是乔丹当年的实战风格。

各种颜色的复刻 AJ1

但为什么“小黑蜘蛛”迈尔斯在片中一定要穿同样的款式呢？答案就在“黑”字上。篮球是美国黑人文化的重要组成部分。通过努力在NBA打响名堂的优秀黑人运动员，自然而然地成为了本民族的一员，尤其是具有英雄情怀的年轻人。众人的骄傲。

从赛场到日常生活，此时的乔丹鞋不再局限于功能性运动装备或潮流单品，而是标志着一种黑人身份感，已经上升到文化符号的层面，所以当“平行宇宙”想到的时候想要通过日常穿着表达迈尔斯作为当代非洲民族英雄的身份，引起年轻观众的认可，一双经典配色的乔丹一代篮球鞋几乎是唯一的最佳选择。

无独有偶，上一个穿这双鞋从经典到爆款的人也是二次元人物——樱木花道。

60美元相当于3000人民币？这是鞋市还是黑市？

不关注球鞋行情，只是偶尔在网上看到一些喜欢的款式的朋友，通常会遇到这样一种“奇怪”的情况：发售日期一到，查官网或者专柜，却发现1000多双鞋要么当天就卖完了。有货，或者根本没有货，发生了什么？

你喜不喜欢是另一回事。如果你有幸中了彩票，换一只手就能发大财。

事实上，无论迈尔斯还是樱木花道，他们脚下的 AJ1 都因为特殊的配色而有所不同（只是配色而已，其余从面料到做工都和售价千元的同款绝对一样）商场柜台）。高端市场的价格远高于官方定价。

以迈尔斯的一双 AJ1 为例。它们通过注册和抽奖的方式在国内耐克官方APP上出售，相当于大家生活中熟悉的“抽奖”。想买却没有中奖的朋友，或者想借机发财的鞋商，就会从中奖者手中购买产品，这就形成了所谓的二级市场价格。

我朋友赢了一双，真品的做工确实一般。

截至发稿，万里版 AJ1 二级市场成交价约为 3000 元，是官方售价 160 美元、1299 元的两倍多，与国内 JS 玩家的主机市场不同可以随机加价，可以去海外购物。运动鞋，尤其是限量版运动鞋，早已全球化二级市场。我国部分商场因专柜限量版球鞋被抢而报警。在美国，也曾发生过有人为了抢运动鞋而被枪伤的案例。

说白了，就是有人把这个当成吃饭的家伙，所以国内的价格很高，所以别指望国外会便宜多少（更何况我们国家的渠道商早就掌握了出口相关假货转内销）。

海外版本采用特殊包装，而我国销售的则仅采用普通鞋盒。

虽然我们都知道应对涨价的最好办法就是不买，但这并不妨碍我们思考为什么一双篮球鞋在我国如此受追捧？而3X3的连续发夹曲线又是如何影响主机销量的呢？这一段首先回答第一个问题。

首先，产品本身具有独特的设计，具有一定的文化底蕴。以最初的乔丹鞋为例。每个型号的外观都融入了可识别的核心设计语言。比如AJ5之于战斗机，AJ14之于法拉利等等，直到最新的AJ33在外观上借鉴了航天。服装的元素凸显了太空探索的神秘感和科技感（但鞋子本身并不适合所有人，近期有兴趣购买的朋友一定要仔细试穿）。

就文化积淀而言，无论是对经典的致敬——明星们确实穿着这双球鞋赢得了无数荣誉。一双同样的鞋可能是你唯一能模仿你的偶像的；是否是机械副本——《黑暗骑士》大热的时候，被涂成了一点紫色，被称为小丑，现在同色改名《人人都是反派，你在骗我吗？》但无论如何，有故事可讲，这让产品更具“造作”价值。

乔丹5代

其次，时尚达人带货。相信大家都见过早已出街的“yeezy”系列。这双鞋最初的火爆，是因为欧美网红的频繁曝光。传入我国后，一直与综艺嘻哈、网购有着密切的关系。 （没有贬义，也不是针对任何人）与KOL结成了天然的联盟，这也让老百姓告别了“工作服到喇叭裤的纯真时代”，加入到蓬勃的时尚潮流中。

当年经典的阿迪达斯球鞋广告，现在大家都看过了……

最后，市场舆论火上浇油。有相当多的人不知道自己喜欢什么鞋子，所以价格和宣传就变得非常重要。二级市场的不合理高价正在给这些人挖坑。

而且，厂家和商家有意无意地“勾结”，全民电商背景下，鼓励年轻人投资“为鞋做鞋”、“为玩而玩”的生活方式，但他们却知之甚少。他们也只是这个行业里茁壮成长的韭菜。

高达中的经典套装沙扎比当年也推出了联名篮球鞋。

为了乔丹鞋，无数青少年无奈放弃了游戏机

其实我并没有忍着痛说出来。然而，在中学生的愿望清单上，明显更具科技性、艺术性、寿命更长的游戏机，很多时候确实低于篮球鞋。在这位成年游戏玩家朋友看来，这可能感觉是一个错误的选择。事实上，我们可以看到当代消费观念对年轻人的一些影响：

1.家长的选择。无论是篮球鞋还是游戏机，在经济条件允许又不得不买的情况下，家长往往会鼓励孩子选择前者，以此向孩子传达“与学习无关的东西越多”的信息。他们很可能会获得消费许可。”我遇到过太多家长被说服去商店最后决定不买的情况。有些父母真的很叛逆，因为孩子因为家庭经济状况而陷入困境。也有的父母根本不缺钱，却心高气傲。接下来我想做的就是不买）。

还有两全其美的

2、同学之间的比较。在校园相对封闭的环境中，同龄人更容易形成文化生活的共性，而这种共性与年轻人的思想个性是相冲突的。因此，如何在共性中体现个性就成为一门“学问”。

另外，我国很多学校仍然要求学生穿校服，并且不允许在发型上过分做文章。手机和球鞋往往成为规则允许范围内即时战斗能力的小展示。 《灌篮高手》《篮球》《少年王》等漫画中也有具体描述主角买了新鞋后队内小伙伴们羡慕的态度（超跑、月球旅行和海天盛宴也能有好戏）效果，但我们谈论的毕竟不是《流星花园》或《小时代》）。

比如耐克与“平行宇宙”联名的迈尔斯版AJ1，相当于将青年文化中的几个流行标签整合到了一件。今天买了，明天很快就会成为同学们的话题。可穿戴流行产品强调可穿戴性，因为买个12英寸的迈尔斯士兵只能拍照和发图，而PS4的《蜘蛛侠》不能陪你和隔壁班最喜欢的女孩一起上下学（诶？为什么？想强调下一堂课？）。

另外，需要强调的是，不要以为篮球鞋只是年轻人的骑士铠甲。而现实中，JK对于这款产品的需求其实更加惊人，这意味着一方面，父母更愿意给自己的宝贝女儿提供女装服饰的奢华。把钱花在衣食住行上（人们常说养儿子穿衣服无所谓，但女儿一定不能亏待），另一方面，会进一步刺激身边的学生投资相关军备。

3、可替代性。很难让孩子相信300元的球鞋和1300元的乔丹鞋在“用户体验”上的差异可以忽略不计。这就像告诉一个老玩家，移民手游和《黑暗之魂》几乎是一样的。一个事实。如果你不买游戏机，你可能还有手机和电脑可以玩，如果不行的话，你仍然可以通过云端玩，但如果你脚上不穿篮球鞋，你可能真的是兄弟中的失败者了。

我当然知道，家庭教育对于青少年树立健康的消费观和人生价值观（俗话说“孩子不可溺爱”）起着非常重要的引导作用，但在消费时代和消费洪流中海量信息，成年人都经不起诱惑，更何况是背负学业压力、渴望为生活增添一点新鲜色彩的未成年人。

作为当代游戏的潮流KOL，《章鱼队少女2》曾与Nike合作举办过限时活动。

连接南锣鼓巷的鼓楼东街，曾经是北京著名的“电玩一条街”。十年前PSP的鼎盛时期，街边小店、巷子里的小店和修理店的总数约为30至35家。这条街的临街店在随后的十年中不断转型，也反映出了变化趋势。当地青年消费文化。

从2012年开始，鞋店和游戏店之间开始出现“替代”关系。前者继续占领领土，后者则边打边撤。腾出的店铺很快就会被鞋店老板接手，给出了更加明确的消费主张，也成为了如今年轻人眼中新的潮流坐标。

《恐惧室》——因涉嫌“侮辱中国”而被勒令停播的系列广告

运动鞋和游戏

作为行业上游的厂商，自然看到了游戏与球鞋之间内在的趋势互动，不断设计出各种跨界合作产品。在让漫迷满意的小黑蜘蛛 AJ1 之前，2018 年 Nike 与 Nike Sony 联名推出了两双以 PS 为主题的 PG（保罗·乔治）系列篮球鞋。很多国内玩家都对这双鞋感兴趣。产生购买欲望后，发现很难原价购买或者实物试穿。该产品线的第三款联名鞋款蓝色 PG2.5 也即将发布，可见双方并不打算将此次合作仅仅当做一个单纯的升值营销话题，而是不断在考验市场的接受度，希望能够开拓更广阔的业务合作空间。

X1 库里套装，限量版，未市售

另外两家游戏机厂商中，微软与UA的库里签名鞋、耐克的欧文系列合作了限量版游戏机+球鞋。基本上想买的人一看图片就放弃了。不过，任天堂对人非常友好。 2017年与VANS联名推出一系列主题滑板鞋。 500元左右的价格和充足的数量让玩家可以在专柜轻松购买。

另外，你经常在网上看到的鞋子，比如GAMEBOY版的AJ4，看似为球员量身定制的，大部分（或全部）都是定制的，专门手工制作的——取决于工艺和定制程度。 ，有些是直接拍下来并着色和绘制的。 ，有的需要拆开更换，然后重新粘合缝合。目前，随着Sneaker文化在中国的不断流行，相关的定制服务也越来越多。如果你更基础，买一个白色的 AF1 并在上面画 Nia 或 Pac-Man。花费并不多。

这种级别的定制价格通常是原鞋价格的两到三倍。

李宁与《梦幻西游》合作

在具体游戏IP方面，索尼克与PUMA、李宁与《梦幻西游》、《NBA2K》与耐克都曾有过不同程度的联名活动。最后一对是主题和品牌之间的自然联盟，而不仅仅是耐克。除了推出相关主题鞋款、为《NBA2K》赛事冠军打造定制球鞋外，《NBA2K》游戏还全面收录并实时更新耐克篮球鞋产品线。模式中不同款式的球鞋还能有不同的属性加成效果。一些具有稀有属性（可以无限使用，相当于添加了永久BUFF）的“钻石鞋”，其价格与游戏拍卖行中现实生活中的同类产品一样昂贵。 ，但不知道《NBA2K19》在后续更新中是否会在游戏中加入迈尔斯版本的AJ1。我想如果可行的话，那一定是一对能够大幅提升佩戴者控球属性的神器。

在虚拟球鞋拍卖行里，一双好的球鞋会拍出高价。

结论

笔者作为一名曾经经营游戏店的球鞋人，在过去的10年里确实目睹了球鞋文化融入消费主义大潮。它与智能手机一起，成功锁住了很多青少年的口袋。当主机游戏用户的相对“老龄化”逐渐成为整个行业需要面对的问题时，或许我们可以从一双诞生于1984年、至今仍能引起年轻人话题的乔丹篮球鞋身上找到一些突破口。 2018.灵感。