安踏签约凯里·欧文，NBA球星成为品牌篮球代言人，2023年新合作亮点

2023年7月12日，北京时代，国内体育品牌安塔（Anta）宣布与著名的美国明星凯里·欧文（Kyrie Irving）签订了合同，后者正式成为安塔篮球的发言人。

32岁的欧文（Irving）扮演控球后卫。 2011年，欧文（Irving）进入NBA作为第一名选秀权，当选为本赛季的新秀。他曾为骑士，凯尔特人，网和小牛队效力。

到目前为止，欧文一次赢得了NBA冠军，被选为NBA全明星阵容，并被选为3次NBA全明星阵容。

就国家队而言，欧文也表现出色 - 他曾经在2016年里约奥运会上赢得了2014年美国男子篮球世界杯冠军和金牌。

在本月8日，达拉斯小牛队刚刚宣布与欧文的合同续签，欧文将在新赛季穿着11号球衣。

安塔（Anta）与最受欢迎的NBA明星之一欧文（Irving）一起参加了比赛，这意味着在国际顶级篮球联赛中，国内品牌的另一个突破。

安塔（Anta）告诉接口新闻，欧文（Irving）不仅将成为安塔篮球的发言人，而且还将亲自参加其新的独家徽标和个人产品线的设计。

根据该品牌的说法，欧文的第一款独家招牌鞋和运动文化鞋将于2024年第一季度发行，并且完全推出了完整的产品线。

安塔说：“双方之间的合作将促进中国和西方文化的融合，激发更多的创造性多样性，并打破法院和文化之间的界限。安塔将帮助欧文更好地表达他的篮球哲学和对生活和艺术的热爱通过产品。”

据报道，除了品牌认可和产品共同创造外，安塔与欧文之间的合作还将集中在篮球的发展上，并共同促进青年篮球慈善活动，包括两党将共同开展安塔尔·埃尔·埃尔·埃尔·篮球将来在中国训练营。

美国市场研究公司NPD Group指出，在过去的两年中，功能性运动鞋的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，而篮球鞋是最突出的类别之一。

篮球迷小李说，篮球鞋是一种运动鞋，非常关注专业水平。 “工作篮球，有突破性，紧急停车，跳跃和其他动作，因此他必须具有耐磨性，灵活的且具有支撑和缓冲性，以保护您的脚免受伤害。因此，做一对好一对并不容易篮球鞋。”

公共数据表明，全球运动鞋市场规模将在2025年达到950亿美元，而篮球鞋的市场份额也将相应扩大。

根据中国工业研究所的数据，篮球在中国拥有非常强大的群众基础：目前，中国每天与篮球的人数高达1.25亿，这是三个主要球中最高的。在该国6-65岁的人口中，打篮球的人口比例为10.9％，将篮球视为主要运动的人口比例为6.7％。

越来越多的人在打篮球，对产品的市场需求越来越大。这也是因为，尽管由于国内篮球人口基础和国内市场的优秀产品，但由安塔代表的国内体育品牌已经在这里占据了一席之地。

这次，安塔希望在恒星效应的帮助下进一步打破圆圈。以前，安塔（Anta）与克莱·汤普森（Klay Thompson）和戈登·海沃德（Gordon Hayward）等NBA明星签订了合同。欧文的增加进一步改善了安塔篮球的发言人矩阵。

2022年，安塔集团的年收入为536.51亿元人民币，同比增长8.8％。其中，安塔（Anta）的主要品牌贡献了277.2亿元人民币，同比增长15.5％，而DTC业务（包括在线和离线）的比例达到70％。

在过去的两年中，安塔（Anta）在篮球细分方面做出了明显的努力。在过去的两年中，该品牌连续推出了具有极高配置的KT系列，GH系列和Yaomai系列。所有产品均配备了Anta的最新“氮技术”；安塔（Anta）今年发行的天吉（Tianji）一代人以设计风格吸引了人们的注意力，而且也有不错的注意。成本绩效比率。

专业活动的构建也与产品更换同步。

今年6月，安塔（Anta）举行了2023年在Shaanxi西安（Shaanxi）举行的2023年疯狂金冲刺联盟（Crazy Sprint League）的启动仪式，宣布该活动进入了一流城市和二线城市的大型商业区。

该基层篮球比赛成立于2017年，经过7年的发展，已成为国内基层篮球比赛的代表。 6月10日和11日，金峰联盟吸引了3,000多名年轻观众。

值得注意的是，这项事件在新季节的选择中对安塔（Anta）有重要考虑：xi'an，chengdu，Zhengzhou and chongqing和Chongqing，它们都是中国的准领先城市或第二层城市定位。当前的官方信息表明，竞争将在各个城市的核心商业区举行。

进入购物中心的品牌活动是具有品牌和购物中心目标的双赢业务。在一定程度上，这种营销模型类似于在线和离线渠道的集成，最终目标是吸引更多的消费者。

在安塔（Anta）的下一个计划中，黄金联盟（Golden League）的领土将扩展到更多的一流和二线城市，与当地商业区和购物中心合作，并通过活动IP帮助商业综合体收集年轻消费者。

安塔（Anta）在2023年第一季度的最新运营性能表明，安塔（Anta）品牌产品（按零售价值计算）的零售额的同比为中等单位编号的正增长。

安塔（Anta）在篮球细分方面的主要品牌将继续帮助该小组实施多品牌战略，并实现“全面覆盖多品牌投资组合和细分需求”的目标。